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“中國特色的藥妝之路”?
醫麗網路藥妝館 / 2009-10-29

到底什麼才是“中國特色的藥妝之路”?

我們可以大膽預見,未來有中國特色的藥妝之路也許出自這樣三個方向。

第一種是真正基於中國人肌膚需求的藥妝品牌。中國幅員遼闊,歷史悠久,在這個國家裡消費者存在許多特殊的使用習慣與認知。就比如科學研究表明,東方與中國女性與西方皮膚素不相同:西方女性皮膚白皙,更容易衰老,東方女性皮膚偏黃,不太容易衰老。目前大多數國際藥妝品牌源自西方科技對東方皮膚需求並不能完全貼合。如中國人的崇尚的美白概念,去斑、去黃氣的需求都是非常大的;中國季節溫差及天氣變化較大,因此幹、凍、裂成為秋冬季節皮膚存在的最大問題。這樣一些都為真正了解中國人肌膚需求的藥妝品牌提供機會。

第二種是中草藥成分的活性化妝品。藥妝品與化妝品的最大不同就是他們的配方總是盡量精簡,不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑,而有效成份的含量較高,針對性強,功效顯著。歐洲藥妝品牌薇姿、依泉、理膚泉、雅漾均以溫泉水而著稱,溫泉水非常著名,它有神奇的功效,可以治療皮膚病、風濕和其他慢性病。而天然環保與植物風潮已經勁吹全球美容業超過十年而未見絲毫轉弱,越來越多的國際品牌加入這一陣營。中醫與中草藥在中國流傳千年,在消費者心中建立了牢固認知。作為天然護理的源頭,傳統中醫文化蘊藏著東方植物與中草藥護理的精華。中國藥妝企業必須把握中草藥這一趨勢。

第三種是把握中國藥店通路轉型的藥妝品牌。在醫藥大環境的變化以及盈利的巨大壓力下,化妝品的豐厚利潤將漸漸成為藥店利潤增長的最大來源。國內醫藥零售企業急需對產品結構進行調整,以提高市場競爭力,對於零售藥店化妝品經營在整體市場消費總額中僅佔2%的現狀,拓展藥妝市場勢必成為一種必然的選擇。隨著零售連鎖盈利模式的發展,充分利用其獨有的便利性與專業性,融健康、美容和方便購物於一體的藥妝模式,無可置疑將成為中國零售藥店發展的另一拐點。未來3年,藥妝店將成為藥店多元化經營的主流,與“健康”概念相關的產品中除了具有預防功能的保健品外,化妝品就是最適合在藥店場所中經營的產品品類。能順應並把握這一機會誰就能贏得市場先機。

中國不同於國外,對於“藥妝”這個暫時沒有國家與行業管理的特殊品類,更加需要行業自律。大家要格外珍視這一市場機會,要嚴格依據“藥妝品”的內涵與發展規律去從事市場營銷,不要為了一些蠅頭小利損害整個市場與行業的發展。

因此,儘管中國“藥妝”市場還存在著這樣或者那樣因素的製約,面對中國藥妝市場的快速擴大,如果運作得當,“藥妝品”的發展空間將有巨大空間。但是,市場不會因為有空間而自發形成,關鍵在於如何眾多企業如何齊心協力開創出專業化的藥妝市場,並在藥妝培育的過程中,培育出全新的消費群體。

可以預見迷霧過後,必將呈現一條全新的大道。
 

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